Création : 25 novembre 2011
Écrit par Market in Force
Il est aujourd’hui quasiment inévitable pour les entreprises d’intégrer le développement durable dans leur stratégie marketing.
Le Marketing durable peut positionner l'entreprise sur de nouvelles niches d’offres de produits et services, un positionnement apprécié. Rappelons que plus de deux Français sur trois avouent une préférence pour les marques ayant une vraie éthique et que plus de 10% de la population n’hésitent pas à boycotter les entreprises à la source des pollutions. Il appartient donc aux entreprises d’être écolo+logique en proposant des produits, services et en adoptant une politique RSE en cohérence avec leur discours Vert.
Pour survivre, toutes les Entreprises communiquent pour conquérir des clients, elles jouent sur la qualité de leurs produits, de leurs services, sur les avantages apportés par rapport à la concurrence et sur la satisfaction des attentes de leurs clients. Beaucoup d’entre elles pensent encore que le social se fait au détriment de l’économique.
Création : 30 mai 2011
Écrit par Renaud LE CHATELIER
Environnement, commerce équitable, responsabilité sociale… Et si les réseaux sociaux facilitaient le passage à l’action ? De nombreux sites communautaires sur le développement durable voient le jour depuis quelques années et font écho aux grandes mutations d’Internet et des nouvelles générations.
Pour certains, c'était déjà compliqué d'intégrer tout le vocabulaire du développement durable: bio, équitable, recyclé, recyclable, biodégradable, etc... mais voilà que pour chacune de ses terminologies, plusieurs labels se revendiquent comme système de garantie. Passons sur les nombreux débats que suscite le mot label (officiel, pas officiel, public, privé) pour pointer les différences d'interprétation qui existent entre les labels et comment on peut vite se perdre au point d'avoir envie de tous les jeter dans la même poubelle (et oui, sans même les trier ;-)
L’article 116 de la loi dite NRE (n°2001-420 du 15 mai 2001) impose aux entreprises émettrices de titre sur un marché réglementé de communiquer leurs performances extra financières, c’est à dire leurs bonnes pratiques en matière social et environnemental. Cette loi ne touche que les grandes entreprises, le plus souvent côtés en bourse, et ne s’adresse pas aux PME. Cependant, la communication d’informations sociales et environnementales est depuis devenue un enjeu fort de différentiation et de conquête de nouveau marché. Pour s’en rendre compte, il suffit de parcourir le site de quelques grandes entreprises à la rubrique «Développement Durable» ou «Rapport Financier».
Peut-on croire aux technologies numériques vertes ? Face aux préoccupations environnementales actuelles, les technologies de l'information et de la communication véhiculent une image de technologie propre. Argument avancé : la dématérialisation, parce qu'elle permettrait de diminuer la consommation de papier et de réduire les déplacements, aurait un impact environnemental positif.
Nous avons tenté d'y voir plus clair, en réalisant une étude qui questionne les enjeux écologiques des technologies numériques de l'information et de la communication.
Grâce au développement des nouvelles technologies et à l'essor du web, on peut aujourd'hui communiquer plus efficacement, de manière plus qualitative tout en réduisant ses coûts et en améliorant son bilan carbone.
Catalogues interactifs
Chaque entreprise produit des catalogues, des tarifs, des dossiers de presse… Ces supports ont 2 inconvénients. D'une part ils ont un coût (papier, impression, expédition…); d'autre part ils ont un impact sur le bilan carbone de la société qui les émet.
Création : 30 mai 2011
Écrit par Sébastien DEGORRE
Développement durable, nouvelles technologies, économies d'énergies… sont aujourd’hui au cœur des préoccupations des chefs d’entreprises. Cependant, bien que la plupart des entreprises partagent ces valeurs, nombreuses sont celles qui, déjà effrayées par la complexité de la règlementation, des solutions techniques possibles et le manque de clarté des offres…, reculent devant le surcout quasi systématiquement induit par cette nouvelle culture de la construction basse consommation.
Il est parfois reproché au Bilan Carbone® d’être peu opérationnel, l’ADEME elle-même le déplore dans son étude intitulée « Le bilan des bilans carbone », parue en novembre 2010. Dans ce document, qui analyse 284 Bilans Carbone® réalisés entre 2004 et 2010, l’ADEME note que « les recommandations issues d’un BC® sont peu opérationnelles et nécessitent bien souvent des études complémentaires ». Au vu de ce constat, on peut se poser deux questions : le Bilan Carbone® est-il utile et peut-on le rendre opérationnel? Nous répondons OUI et OUI.
Création : 2 novembre 2010
Écrit par Eléonore ATTALI et Loriane BOHORQUEZ
La communication « verte » est à la mode : tous les secteurs d'activité en usent et en abusent, transformant n'importe quel produit d'épargne en service « écologique ». Cette tendance au greenwashing a de quoi faire douter les consommateurs sur les réelles motivations des entreprises. Alors comment peut-on vraiment communiquer sur son action écologique ?
Création : 2 novembre 2010
Écrit par Sandrine ANSART et Virginie MONVOISIN
La notion d’ « entreprise durable » reste encore une notion floue. S’agit-il d’une entreprise verte ? Faut-il parler d’éco-entrepreneur ? Est-ce l’entreprise qui répond aux préoccupations du Développement Durable ? Est-elle celle qui respecte certains critères de Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE)? Différentes perspectives peuvent être ainsi données à la constitution d’entreprises durables ou à une évolution vers une « entreprise durable ». Mais au-delà de ces diverses conceptions, ne faut-il pas simplement venir questionner l’objectif de rentabilité considéré comme indissociable de l’entreprise ? Ne serait-il pas nécessaire de repositionner l’objectif d’une entreprise sur celui de sa viabilité ?
Il est aujourd’hui quasiment inévitable pour les entreprises d’intégrer le développement durable dans leur stratégie marketing.
Environnement, commerce équitable, responsabilité sociale… Et si les réseaux sociaux facilitaient le passage à l’action ? De 
Pour certains, c'était déjà compliqué d'intégrer tout le vocabulaire du développement durable: bio, équitable, recyclé, recyclable, biodégradable, etc... mais voilà que pour chacune de ses terminologies, plusieurs labels se revendiquent comme système de garantie. Passons sur les nombreux débats que suscite le mot label (officiel, pas officiel, public, privé) pour pointer les 
L’article 116 de la loi dite NRE (n°2001-420 du 15 mai 2001) impose aux entreprises émettrices de titre sur un marché réglementé de communiquer leurs performances extra financières, c’est à dire leurs bonnes pratiques en matière social et environnemental.
Grâce au développement des nouvelles technologies et à l'essor du web, on peut aujourd'hui communiquer plus efficacement, de manière plus qualitative tout en réduisant ses coûts et en améliorant son bilan carbone.
Développement durable, nouvelles technologies, économies d'énergies… sont aujourd’hui 
Il est parfois reproché au Bilan Carbone® d’être peu opérationnel, l’ADEME elle-même le déplore dans son étude intitulée « Le bilan des bilans carbone », parue en novembre 2010. Dans ce document, qui analyse 284 Bilans Carbone® réalisés entre 2004 et 2010, l’ADEME note que « les recommandations issues d’un BC® sont peu opérationnelles et nécessitent bien souvent des études complémentaires ». Au vu de ce constat, on peut se poser deux questions : 
La notion d’ « entreprise durable » reste encore une notion floue. S’agit-il d’une entreprise verte ? Faut-il parler d’éco-entrepreneur ? Est-ce l’entreprise qui répond aux préoccupations du Développement Durable ? Est-elle celle qui respecte certains critères de Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE)? Différentes perspectives peuvent être ainsi données à la constitution d’entreprises durables ou à une évolution vers une « entreprise durable ». Mais au-delà de ces diverses conceptions, ne faut-il pas simplement venir questionner l’objectif de rentabilité considéré comme indissociable de l’entreprise ?