Développement durable

Il est parfois reproché au Bilan Carbone® d’être peu opérationnel, l’ADEME elle-même le déplore dans son étude intitulée « Le bilan des bilans carbone », parue en novembre 2010. Dans ce document, qui analyse 284 Bilans Carbone® réalisés entre 2004 et 2010, l’ADEME note que « les recommandations issues d’un BC® sont peu opérationnelles et nécessitent bien souvent des études complémentaires ». Au vu de ce constat, on peut se poser deux questions : le Bilan Carbone® est-il utile et peut-on le rendre opérationnel? Nous répondons OUI et OUI.

La fondation GoodPlanet, présidée par Yann Arthus Bertrand, lance GoodPlanet PME : elle propose aux PME qui souhaitent s’engager dans une démarche environnementale de se réunir dans un club.  Elles deviennent ainsi partenaires de la fondation (et mécène à partir de 600€ / an).
Les PME sont consc ientes des enjeux environnementaux et souhaitent s’impliquer dans le développement durable, mais comment ?

La communication « verte » est à la mode : tous les secteurs d'activité en usent et en abusent, transformant n'importe quel produit d'épargne en service « écologique ». Cette tendance au greenwashing a de quoi faire douter les consommateurs sur les réelles motivations des entreprises. Alors comment peut-on vraiment communiquer sur son action écologique ?

Si le développement des métiers dits « verts » appelle un certain nombre d’études sur les caractéristiques, physionomies et perspectives de ces métiers, les préoccupations en termes de Développement Durable qui se sont affirmées en ce début de nouveau millénaire –et dont la nécessité ne semble plus être contestable- invitent voire requièrent de s’interroger de manière plus large et plus transverse sur les compétences nécessaires aux cadres de demain. En effet, la seule considération ou une attention extrême sur l’unique composante environnementale du Développement Durable semblent réductrice pour envisager les besoins de demain en termes de compétences.

La notion d’ « entreprise durable » reste encore une notion floue. S’agit-il d’une entreprise verte ? Faut-il parler d’éco-entrepreneur ? Est-ce l’entreprise qui répond aux préoccupations du Développement Durable ? Est-elle celle qui respecte certains critères de Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE)? Différentes perspectives peuvent être ainsi données à la constitution d’entreprises durables ou à une évolution vers une « entreprise durable ». Mais au-delà de ces diverses conceptions, ne faut-il pas simplement venir questionner l’objectif de rentabilité considéré comme indissociable de l’entreprise ? Ne serait-il pas nécessaire de repositionner l’objectif d’une entreprise sur celui de sa viabilité ?

L’émergence de différents concepts (tels que le développement durable, ou la responsabilité sociale et environnementale) au sein des stratégies des entreprises pourrait tenir lieu de petite révolution.  Les seuls critères économiques ne suffisent plus à analyser les résultats des entreprises, ni à garantir une maîtrise des risques suffisante. Il s’agit alors aujourd’hui de mesurer la performance des PME sous l’angle des critères économiques, mais aussi des critères environnementaux, sociaux, et de gouvernance (ESG).

La littérature économique nous vante le développement durable et nous parle de SME (Système de Management Environnemental) ou de RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises)… Ces grands mots évoquant le développement durable ont plutôt tendance à éloigner les petites entreprises - TPE et PME de France - de la démarche durable, perçue alors comme compliquée, inaccessible, réservée aux grandes entreprises. Pourtant il y a plus de petites entreprises en France que de grands groupes et il est urgent de démocratiser la « révolution Green », autrement dit de rendre la démarche développement durable accessible au plus grand nombre.

Lorsque l’Entreprise décide de développer et mettre en place une politique de RSE  (Responsabilité Sociétale des Entreprises), la communication devient un enjeu à gérer avec beaucoup d’enthousiasme mais aussi avec une attention particulière. L’entreprise a tout intérêt à travailler sur une communication éco-responsable lui permettant de valoriser certes la qualité de ses produits, mais aussi sa démarche globale. Cette communication doit être en pleine cohérence avec le projet RSE mis en place.

Les Technologies de l’information et de la communication (TIC) sont aussi assimilées à la « nouvelle économie » et représentent, selon le dernier rapport de l’OCDE 2008 [1], une part estimée à environ 6 % du produit intérieur brut (PIB) en France et plus de 8 % aux Etats-Unis (hors services audiovisuels). Elles contribuent de plus en plus significativement à l'investissement et à la croissance. Le chiffre d'affaires directement généré par Internet aurait atteint les 318 milliards € en 1998 aux Etats-Unis.

Le premier octobre dernier, 80 bénévoles ont ramassé 2,3 tonnes de déchets sur un des fleurons des Alpes, la Mer de Glace. Cette action initiée pour la troisième année consécutive par Lafuma et le Club Alpin Français est un bel exemple d'une action éco-citoyenne concrète.