Avec le développement impressionnant de plateformes de contenu vidéo comme YouTube, le format vidéo est de plus en plus mis en avant sur les moteurs de recherche. Afin de profiter de cette mise en lumière pour améliorer sa stratégie de référencement SEO, la mise en place d’une stratégie marketing vidéo est indispensable. Voici quelques conseils simples à mettre en œuvre pour une stratégie marketing vidéo qui bénéficie à l’entreprise.
En marketing, la meilleure façon d’obtenir des résultats satisfaisants est de commencer par se fixer des objectifs à atteindre. Ces objectifs peuvent être, soit d’ordre qualitatif, soit d’ordre quantitatif. Au sein des objectifs qualitatifs, le principal est la profondeur du message transmis qui doit impacter celui qui le reçoit.
En revanche, les objectifs quantitatifs mettent l’engagement et la génération de lead au centre de la stratégie. Les buts de la stratégie vidéos peuvent donc être :
Ces objectifs pourront être fixés avec l’aide d’une agence vidéo Film Corporate en fonction des objectifs globaux de l’entreprise en termes de marketing.
Comme toutes les stratégies marketing, le marketing vidéo se base essentiellement sur la cible qui a été définie pour produire des résultats adaptés. Identifier la cible de sa campagne est une étape à ne sauter sous aucun prétexte.
Il est important de pouvoir prendre connaissance du type de contenu vidéo que les prospects ont l’habitude de consommer sur le web. Cela permettra de définir les personas de l’audience cible pour leur proposer du contenu qu’ils jugeront pertinent.
Des outils comme la veille concurrentielle, les entretiens qualitatifs et les sondages sont utiles pour réunir les données nécessaires à une meilleure connaissance de l’audience.
Il existe plusieurs formats de vidéo qui peuvent être utilisés dans le marketing, mais ils ne seront pas tous adaptés à votre stratégie. Ainsi, pour bien choisir les formats vidéos à intégrer dans votre content marketing, il suffit de vous baser sur les éléments précédemment identifiés.
Le ton doit correspondre à la cible pour qu’elle puisse se sentir concernée par le message que vous portez. Pour une cible d’internautes relativement jeunes par exemple, il faut privilégier le dialogue et la proximité. En cas de panne d’inspiration, il est possible de convertir vos contenus déjà préexistants en vidéos dans une logique de réutilisation.
Maintenant que le contenu à publier est prêt, il ne reste plus qu’à le partager sur la bonne plateforme pour toucher votre audience cible. D’abord, le canal de diffusion principal de l’entreprise qu’est le site web est à prioriser. Dans le meilleur des cas, l’entreprise peut mettre en place une plateforme vidéo comme sous-domaine dans son site web.
En matière de vidéo, YouTube est la plateforme de partage par excellence. Elle offre donc une meilleure visibilité et permet de fournir du contenu ludique à la communauté de l’entreprise. Enfin, les réseaux sociaux comme Twitter, Instagram et Facebook permettent de toucher une audience plus large en bénéficiant de la mise en avant des contenus vidéos.
Aucune stratégie marketing ne peut être en tout point parfaite. Pour cette raison, il est nécessaire de faire recours à des indicateurs de suivi pour identifier les points forts et les points faibles de la stratégie.
Cela permet de travailler sur les points faibles et rendre la stratégie marketing beaucoup plus efficace. La durée de visionnage, le nombre de vues des vidéos, le taux de partages et d’interactions généré sont autant d’indicateurs à surveiller de près.
Quelques outils d’analyse et d’évaluation pourront être utilisés pour tirer les bonnes conclusions et améliorer l’efficacité de la stratégie.
