FacebookTwitter
  • Qui sommes-nous?
  • Mentions Légales
  • Plan du site
  • Contact
  • Entreprendre
    • Créer son entreprise
    • Business plan
    • Franchise
    • Micro-entrepreneur
    • Modification d'entreprise
  • Financer son entreprise
  • Gérer son entreprise
    • Information & Communication
    • Logistique
    • Internet / référencement
    • Finance / gestion
    • Ressources Humaines
    • Commercial & Marketing
  • Se développer
    • International
    • Développement durable
    • Stratégie / Management
    • Innovation
    • Aides & Subventions
  • Juridique & Fiscalité
    • Droit du travail
    • Droit des sociétés
    • Droit social
    • Règlementations
    • Propriété intellectuelle

L'intelligence Economique: une opportunité pour les PME

( 2 )
Création : 31 mai 2010
Tweet
Share

Guillaume BarbierLes entreprises vivent dans un monde en pleine mutation où actuellement les crises économiques prennent des proportions démesurées et n'épargnent personne. Les situations politiques, sociales, économiques, technologiques, changent en permanence et sont donc difficilement appréhendables par le décideur. De même les informations sont de plus en plus nombreuses, couvrant tous les domaines de la vie de l'entreprise, et elles circulent de plus en plus vite. L'ensemble des dirigeants d'entreprises se retrouvent alors face à des choix délicats, des questions décisives pour leurs entreprises. Comment être le mieux armé face à la crise? Comment sortir de la crise? Comment se démarquer par rapport aux concurrents? Comment rester compétitif ?

Depuis quelques années, les entreprises se tournent vers des outils d'intelligence économique et de veilles, termes qui sont de plus en plus courants dans le langage de l'économie et des affaires.

Avant tout il convient de bien maîtriser cette notion d'intelligence économique. Le rapport Martre de 1994 s'est chargé de définir ce qu'est l'intelligence économique. 

C'est un ensemble d'actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution (en vue de son exploitation), de l'information utile aux acteurs économiques. Ces actions sont menées avec toutes les garanties de protection nécessaires à la préservation du patrimoine de l'entreprise, dans les meilleures conditions de qualité, de délais et de coût.

Plus concrètement l’intelligence économique est un élément de gouvernance structuré autour de trois pôles complémentaires et interdépendants susceptibles de surmonter une crise :

  • un cadre défensif qui correspond à la sécurité de l’information,
  • un cadre offensif qui consiste à faire de la veille stratégique,
  • et enfin l’influence, le lobbying.

Cet ensemble permet de placer l’entreprise dans une posture à la fois défensive et offensive afin de la rendre plus performante et donc plus compétitive

Pour parfaitement maîtriser ces éléments il est utile de préciser que le volet défensif de l'intelligence économique va permettre aux dirigeants de se protéger et de détecter les éventuelles menaces susceptibles de nuire à l'entreprise. Il est en effet indispensable pour une entreprise qui veut être présente sur le marché, de connaître les risques qu’elle peut rencontrer dans son domaine d’activité. Ce rapport risque/prévention permettra, s’il est bien évalué, de saisir les opportunités de développement : créer de nouveaux produits, devenir plus performant, mieux vendre, et surtout d’obtenir un avantage compétitif. Cela étant le volet offensif de l'intelligence économique. Viendra ensuite des opérations d'influence afin de se faire connaître et de diffuser ses produits aux plus grands nombres.

Pour mettre en application les trois domaines de l'IE il est nécessaire de pratiquer des veilles dans plusieurs secteurs à savoir concurrentiel, marketing, commercial, technologique, ou bien encore environnemental.

La veille stratégique consiste en "l’observation et l’analyse de l’environnement scientifique, technique, technologique et économique de l’entreprise pour en détecter les menaces et saisir les opportunités de développement". Concrètement la veille va se traduire au sein de l'entreprise par la mise en place formalisée et organisée d'un système d'information visant la collecte, le traitement et la diffusion de l'information concernant l'environnement de l'entreprise, ceci de façon continue et dynamique. Cette tâche peut-être réalisée par le dirigeant lui-même ou bien être confiée à une personne spécialement dévouée à cette fonction.

Bien que la veille ait toujours existé (Sun Tzu écrivait au IIIème siècle  av J.C "Ceux qui ne connaissent pas le plan de leurs adversaires ne sont pas prêts pour la négociation.") ces procédés ne sont pour autant pas encore courant dans les PME françaises. Il existe plusieurs explications à cela.

En effet, dans la société française l'intelligence économique et la veille portent en elle un passé militaire et bien souvent on constate une regrettable confusion entre l'IE à l'espionnage industriel. Cela bloque un bon nombre de dirigeants réticents à l'utilisation de telles pratiques. Néanmoins l'activité de veille est aujourd'hui parfaitement encadrée et légale et est de plus en plus présente dans la stratégie de nombreuses entreprises. Il ne s'agit plus d'espionner mais d’observer l’environnement économique dans un cadre légal.µ

Une étude réalisée en 2002 a pu prouver que les mentalités changeaient et que la pratique de l'intelligence économique au sein des PME était en constante évolution. L'étude a voulu montrer l'impact de la mise en place d'un service Intelligence Economique au sein de l'entreprise. Les résultats ont été parlant : dans plus de 75 % des cas ayant répondu au test, les décideurs avaient considéré qu'un tel service facilitait la prise de décision stratégique. La veille doit être considérée comme un véritable avantage concurrentiel, un important facteur de réussite.

Mais pour les entreprises en grandes difficultés et menacées, la veille peut représenter une dernière chance de survie.

Il existe aujourd'hui de nombreuses opportunités pour permettre aux dirigeants de se tourner vers l'intelligence économique et de mettre en œuvre de telles démarches. Des organismes publics comme les Chambre de Commerce et de l'Industries ou bien les CGPME organisent des accompagnements auprès des PME désireuses de se former à l'intelligence économique grâce à des journées spécialisées avec des professionnelles du milieu.

Pour conclure il est intéressant de citer une devise de Napoléon Bonaparte qui résume à elle seule l'utilité de l'intelligence économique dans le monde économique actuel "Se faire battre est excusable, se faire surprendre est impardonnable ! "...

Guillaume BarbierGuillaume BARBIER
Spécialiste en Intelligence Economique
Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.

Tweet
Share
Ajouter un Commentaire
JComments

Newsletter

Abonnez vous à la newsletter pour recevoir nos articles et bon plans
Email * :
* champ obligatoire.

qonto

Plus d'articles ...

  • Avez-vous recours un escrow pour avoir accès au code source de vos logiciels ?
  • Changer de modèle industriel : l’implémentation en question
  • Comment se fera le commerce demain ?
  • De l’entreprise 2.0 à l’entreprise 4.0 : de nos jours à 2025
  • Définir votre stratégie de veille en 10 points

Espace privé



  • Vous avez oublié votre mot de passe ?
  • Vous avez oublié votre identifiant ?

Derniers articles

  • Les outils à disposition des indépendants pour la gestion quotidienne de leur activité
  • Fournisseurs pour l'ouverture d'un restaurant : comment les choisir ?
  • TPE PME : Pourquoi et comment acheter vos fournitures de bureau ?
  • Quelle est l’utilité des tablettes durcies pour les professionnels ?
  • Que faut-il savoir sur la certification Qualiopi ?
  • Améliorer la productivité de son entreprise en 2021
  • Peut-on se faire livrer ses repas sur son lieu de travail ?
  • Les avantages de la téléphonie IP pour les entreprises
  • Comment assurer le bien-être de ses collaborateurs au bureau ?
  • Nettoyage en entreprise : qu’est-ce que l’annexe 7  ?
  • Comment choisir sa société de transport de marchandises ?
  • Renouvellement du bail commercial : comment ça marche ?
  • Les tablettes et iPad : comment en faire la meilleure expérience en entreprise ?
  • Exonération d'impôts sur les frais professionnels liés au télétravail
  • Pourquoi est-il important de prendre soin de l’environnement de travail en PME ?

Nos articles populaires

  • La SCI
  • La SAS
  • La SARL
  • L'auto-entrepreneur
  • Créer une entreprise
  • Modifier son entreprise
  • Comment obtenir un KBIS ?
  • Ouvrir un compte professionnel
CSS Valid | XHTML Valid | Top | + | - | reset | RTL | LTR
Copyright © Youedition 2021 All rights reserved. Custom Design by Youjoomla.com
YJSimpleGrid Joomla! Templates Framework official website
Accueil