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Créer une entreprise

Création d'une SAS en Ligne : comment faire ?

La société par actions simplifiée (SAS) séduit de plus en plus d'entrepreneurs. Il s'agit d'une forme de société à but commercial qui permet à ses détenteurs de faire plusieurs activités économiques. C'est l'une des raisons pour lesquelles elle fait partie des statuts juridiques les plus... Lire la suite

Tout savoir sur la franchise : un modèle commercial en expansion

La franchise est un modèle commercial dans lequel un individu, appelé franchisé, obtient le droit d'utiliser une marque, un savoir-faire et un support continu d'une entreprise plus grande, appelée franchiseur, moyennant le paiement de redevances. Ce partenariat permet au franchisé de gérer son... Lire la suite

Quand l'extrait kbis est-il obligatoire ?

Vous avez une micro-entreprise, une SARL, une EURL, une SELARL ou encore une SASU ? Des partenaires commerciaux ou une administration vous demandent souvent des extraits kbis ? Et vous ne comprenez pas pourquoi ? Si vous venez d’ouvrir votre entreprise, et que vous ne savez pas comment fournir un... Lire la suite

Comment choisir un réseau de franchise ?

Avant de rentrer dans un réseau de franchise, assurez-vous d’avoir les capacités nécessaires, mais accordez également la plus grande attention à la qualité de ce réseau. Différents critères entrent en ligne de compte, comme le facteur humain et les éléments financiers. Lire la suite

Financer son entreprise

Financement d’entreprise : comment ça fonctionne ?

À différents moments de son cycle de vie, une entreprise rencontre des besoins en investissements financiers. Ceux-ci contribuent à sa performance, son développement et sa pérennité (en termes de communication, de marketing, de fabrication...). On distingue plusieurs types de financements. Lire la suite

Comparaison entre l'achat et le crédit-bail de remorques

Le financement des remorques , un élément central dans le secteur du transport, offre deux options principales : l' achat et le crédit-bail . Chacune présente des caractéristiques et des avantages distincts. Cet article explore ces deux méthodes de financement . Il vise à fournir une vision claire... Lire la suite

Que devez-vous savoir au sujet de l’affacturage ?

L’ affacturage est l’une des solutions les plus recommandées pour les moyennes et grandes entreprises . Cependant, il faut reconnaître qu’elle présente à la fois des avantages et des limites. Que devez-vous absolument savoir au sujet de l’affacturage ? Découvrez-le dans la suite de cet article. Lire la suite

Tout savoir sur l'affacturage, ses avantages et sa mise en place

Pour conforter leur trésorerie et gérer au mieux leur portefeuille clients, les grandes entreprises ont recours à l’affacturage . C’est un moyen assez rapide qui leur permet d’obtenir un financement rapide dans l’attente des règlements de créances. Économiquement parlant, l’affacturage offre de... Lire la suite

Gérer son entreprise

Les étapes clés de la mise en place d'un centre de contacts pour PME

La mise en place d'un centre de contacts constitue une étape importante pour toute petite et moyenne entreprise (PME) qui souhaite améliorer son service client. Dans un monde où l'expérience des consommateurs peut déterminer le succès ou l'échec d'une société, avoir ce service est essentiel. Sa... Lire la suite

Prise de note en entreprise : 4 meilleurs supports

L’art de la prise de note en milieu professionnel est un pilier pour la conservation et l’exploitation efficace des informations. Il permet de capturer les idées clés, les décisions et les actions lors des réunions. Voici une exploration des quatre supports les plus performants pour transformer... Lire la suite

Les avantages de l’automatisation de l’envoi du courrier pour les PME

La technologie a connu énormément de progrès ces dernières années. Cela a transformé certaines habitudes de l’homme. Cependant, le rôle crucial que joue le courrier en entreprise demeure tel qu’il est. En plus, l’envoi peut être automatisé, ce qui peut améliorer les performances de l’entreprise.... Lire la suite

Les subtilités de la traduction littéraire : comment capturer l’essence d’un texte ?

La traduction littéraire est une forme d’art ! C’est une entreprise passionnante qui fait le lien entre les langues et les cultures. Elle permet aux lecteurs d’avoir accès à une diversité de voix, de récits et de points de vue. Cela nécessite chez le traducteur une compréhension linguistique et... Lire la suite

Juridique et fiscalité

Comment créer une SCI en ligne ? Toutes les étapes

La société civile immobilière (SCI) désigne un groupement de personnes qui se réunissent pour acheter un bien immobilier pour en tirer profit. Contrairement à la SAS, à la SARL ou à d'autres sociétés commerciales, l'objet civil de la SCI exclut l'application du Code de commerce. Cette forme de... Lire la suite

Discrimination au travail : Comment faire valoir vos droits ?

La discrimination reste un fléau persistant malgré les avancées législatives. De nombreuses personnes en sont victimes au quotidien. Si vous êtes confronté à la discrimination sur votre lieu de travail, découvrez ici nos conseils pour faire valoir vos droits. Lire la suite

Gestion de contrats en entreprise : les bonnes astuces pour réussir

N'importe quelle société fonctionne sur la base de contrats qui la relient aux collaborateurs (actionnaires, fournisseurs…) et aux salariés. Pourtant, leur gestion n'est pas une activité pour laquelle beaucoup d'entrepreneurs montrent le plus d'enthousiasme. Or, le contrat représente un véritable... Lire la suite

7 avantages que seul un bon avocat peut apporter à l’entreprise

Pour qu’un cabinet d’avocats soit considéré comme bon, dans l’intérêt du client, il faut examiner s’il remplit les conditions nécessaires pour lui attribuer cette caractéristique. Dans le cas de l’entreprise, il y a au moins 7 avantages que seul un bon avocat peut apporter à l'organisation. Dans... Lire la suite

Le métier d’attaché(e) de presse, qu’il soit pratiqué en agence de relations média ou exercé en profession libérale, requiert des aptitudes personnelles et des outils que les évolutions technologiques et surtout la forte incidence de la communication sur tous les domaines d’activité obligent à de constants ajustements, à une perpétuelle adaptation aux phénomènes de l’actualité, à un grand professionnalisme.

 

Les qualités personnelles de l’attaché(e) de presse :

  • un goût pour les relations publiques, la cordialité
  • la facilité d’élocution et l’aisance dans la prise de parole en public
  • la qualité d’écoute et le respect de l’opinion d’autrui
  • la fidélité à ses engagements, ponctualité
  • une maîtrise de la langue écrite et de la rédaction
  • la vivacité d’esprit alliant des capacités analytiques et synthétiques
  • l’aptitude à l’organisation, pour soi, pour d’autres
  • une grande réactivité, du dynamisme et de l’enthousiasme

 

Les principales missions de l’attaché(e) de presse :


Les relations presse
Métier de relations publiques, celui de l’attaché(e) de presse a pour but premier de mettre en relation les professionnels des médias avec ses clients, à l’occasion d’interviews ou de conférences de presse.
Le cœur de ce métier, ce sont les relations presse ou RP.

L’objectif des RP recouvre, en amont et en aval de sa réalisation, de nombreuses tâches essentielles au bon déroulement du rendez-vous client/média :

En amont des RP, pour garantir à la fois la qualité de la relation et l’efficacité de la communication :

  • cibler les supports adaptés au besoin de communiquer, tel que l’a formulé le client
  • prendre connaissance des plannings rédactionnels des supports visés, propres à motiver l’interview ou le placement d’un communiqué émanant du client
  • contacter les rédactions ou journalistes suivant l’actualité « collant » à l’activité du client
  • savoir proposer la meilleure forme à donner à la RP (rendez-vous one-to-one, conf call*, petit-déjeuner presse, conférence, voyage de presse), puis en convenir en accordant la disponibilité du client et celle du journaliste
  • préparer le client et le journaliste à leur rencontre, dans un briefing-guide
  • assurer le confort pour la RP, depuis l’accès au lieu de la rencontre, le lieu lui-même, son ambiance…


En aval des RP, pour capitaliser sur la relation, optimiser les retombées média :

  • obtenir, in situ et peu après, un maximum de retours sur la rencontre de la part des participants (clients et journalistes) ; le feed-back, à partir de quoi il sera possible de développer, de renouveler la relation établie… ou de faire autrement
  • relancer le journaliste, le chef de rubrique, le rédacteur en chef, afin d’obtenir des précisions sur la diffusion à suivre, son échéance de « bouclage »…
  • organiser la surveillance de la presse afin de comptabiliser, archiver et analyser les retombées média

 

L’événement presse
Aux fins de dynamiser la relation de son client avec les médias, l’attaché(e) de presse peut-être amené(e) à organiser les événements presse que sont la conférence de presse (mise en présence des journalistes à l’exposé de son client), et le voyage de presse (visite des journalistes sur le site d’activité du client).

Ces événements, très porteurs en terme de retombées presse, mobilisent toutes les compétences de l’attaché(e) de presse et surtout sa capacité d’organisation.

 

Le communiqué de presse
Au-delà du rendez-vous média, le métier de l’attaché(e) de presse consiste essentiellement à placer des articles ou communiqués de presse.
Il s’agit alors de bâtir, avec le client souhaitant communiquer, un support de communication pertinent (communiqué de presse, annonce événementielle, tribune, avis d’expert…) en relation avec l’objet communiqué, le domaine d’activité du client et, bien sûr, les médias correspondants. Puis il faut donc faire à nouveau le travail de ciblage des supports de diffusion adéquats, diffuser le communiqué, « relancer » les rédactions et les journalistes pour obtenir le placement de l’article ou, une fois encore, l’occasion d’un rendez-vous presse.

Dernier grosse pièce d’ouvrage du métier de l’attaché(e) de presse : la rédaction du dossier de presse.
C’est le support de communication incontournable pour organiser une conférence de presse ou bénéficier de la présence de journaliste sur des salons (en salle de presse).

 

L’analyse des retombées médias
Enfin, l’attaché(e) de presse fournit pour son client tout un travail d’analyse des retombées média générés par ses actions de RP. Les termes, les contenus et les formes de ses analyses diffèrent selon ce que souhaite en obtenir chaque client. Pour ce faire, l’attaché(e) de presse doit souvent faire preuve d’adaptabilité et d’inventivité.


Les outils et ressources de l’attaché(e) de presse :
Particulièrement si il ou elle travaille en son nom propre, l’attaché(e) de presse a tout intérêt à bien « s’outiller » et à bien s’entourer.

Bien s’outiller, c’est se doter :

  • d’un espace de travail confortable
  • d’outils de communication performants, tels qu’un ordinateur maniable, un téléphone permettant les appels en conférence, un mobile permettant la consultation des mails
  • d’une base de donnée actualisée référençant les types de supports médias, leurs rédactions et journalistes avec leurs contacts, leurs rubriques… c’est le fichier presse
  • d’une base de donnée « pigeant » journellement et de façon intelligente les retombées média (a minima presse et web), pour les rassembler, les analyser… c’est la veille média
  • d’une bonne connaissance des lieux propices à la RP (restaurants, forums, salles de conférence…)


Bien s’entourer, c’est bénéficier ou savoir solliciter :

  • un réseau de journalistes-clés dans la presse quotidienne nationale et/ou spécialisée (selon l’activité du client)
  • un prestataire pour d’éventuelles traductions « pointues »
  • un prestataire pour l’impression de documents voués à de larges diffusions (dossiers de presse…)
  • des lieux propices à la relation du client aux médias

 

La mission de conseil
Dans une prestation durable avec son client, l’attaché(e) de presse, peut assurer une mission de conseil en communication et développer une véritable stratégie, pour mettre en place une campagne de relations presse efficace.

 

Green Lemon CommunicationLaurence LEMASLE

Green Lemon Communication

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