Il y a un an quasiment jour pour jour, je vous avais présenté, au travers d'un article, les bases du référencement naturel (voir aussi la vidéo sur le référencement).
Un an plus tard, ces fondamentaux perdurent !

Les "quelques" évolutions de Google en 2011

Google a apporté de nombreuses évolutions à son algorithme cette année. Voici quelques pistes de réflexions utiles afin d’optimiser la visibilité de vos pages :

1. La pertinence du contenu de vos pages et de votre site dans son ensemble reste la base la plus solide pour obtenir un bon positionnement de vos pages sur les expressions les plus utiles à votre activité.
2. Vos pages doivent ressembler à des plans de dissertation : c’est à dire un grand titre unique (que l’on retrouvera dans un titre de niveau 1, c’est à dire avec une balise H1, mais aussi en partie dans leTitle).
   Puis comme toute dissertation, elle pourra comprendre plusieurs parties dont les titres seraient de second rang (donc en H2) puis au milieu, vos paragraphes rédigés.
   Bref plus la page est construite de façon hiérarchisée, plus Google l’appréciera et la dégustera !
3. Le linking externe reste un point important !
   Toutefois, comme l’a souligné Matt Cutts (le Monsieur SEO de Google) au travers de ses différentes conférences dans le monde, ou dans les Private Interview qu’il accorde ici et là à certains référenceurs, il faut intégrer définitivement la notion de proportion de lien.
4. Toujours pour Matt Cutts, l’échange de liens (que j’avais déjà mis en avant dans l’article) n’a que très peu d’utilité !
   Si certains pensent encore que les crawlers de Google ne détectent pas les liens aller-retour entre 2 sites... ils ont juste 5 ans de retard. De plus, en général, ces types de liens (souvent proposés par des agences particulièrement incompétentes) se retrouve stockés au milieu de dizaines de liens dans les footers de bas de pages ... et donc en tenant compte de la proportion de lien, leur puissance est quasi nulle.
5. Le bon lien est un lien unique présent au milieu d’un contenu textuel pointant vers une page intérieure de votre site (par exemple un lien au milieu d’un article de blog).

Les nouveaux fondamentaux

Un des fondamentaux de 2011 souligné par Matt Cutts est la montée en puissance du poids du Social Média dans l’algorithme.

Google souhaite donner de l’importance aux sites qui permettent aux internautes de s’exprimer (blogs, forums etc...), d’où l’importance maintenant de rattacher le blog à son site internet et donc à son nom de domaine (voir un exemple).

Twitter est parfaitement identifié par Google

Preuve en est le nouvel onglet « temps réel » présent dans Google (il faut cliquer sur « plus » pour ceux qui ne l’aurait pas encore découvert ou voir cet exemple). On peut même supposer que plus un tweet est retweeté, plus la page de destination gagnera en Page Rank (même logique que les liens externe).

L’arrivée de Farmers, la dernière modification de l’algorithme aux États-Unis, ayant pour objectif de faire du ménage dans les fermes de contenus (et j’espère aussi les fermes de liens) risque de faire beaucoup de dégâts pour certains sites (notamment ceux proposer par certaines agences qui fournissent des logiciels de créations de pages à la chaîne multilinker...).

Les innovations en France

Il est aussi nécessaire de bien surveiller toutes les innovations de Google (ou mise en ligne en France) :

1. Google a lancé son comparateur de prix Google Shopping, il est donc dans son intérêt que les autres comparateurs de prix aient moins de puissance. Hors pour certains sites comparateurs français, on commence à constater un certain déréférencement
2. Google Offers va aussi arriver en France rapidement pour les achats groupés (Groupon ayant refusé son offre de rachat.... ils vont avoir un important concurrent en face d’eux)

Pour conclure et faire simple, il n’y a pas de secret !
Pensez Internaute et Google pensera à vous, et rappelez vous que l’essentiel n’est pas d’être 1^er dans Google... mais bien que vos clients achètent ou remplissent votre formulaire !

Guillaume Eouzan

Site : www.mindfruits-web-academy.com
Blog : www.mindfruits-web-academy.com/blog
Twitter : http://twitter.com/Mind_Fruits
Facebook : http://www.facebook.com/MindFruits